Регулярный опрос Kwendi Media Audit: рекламный рынок оценил уровень медиа-инфляции в 2016-м году и дал прогноз на 2017-й

Kwendi Media Audit 04 января, 2017

В рамках регулярной инициативы Kwendi Media Audit ТОП-менеджеры ведущих рекламных холдингов Украины уточнили оценки медиа-инфляции в 2016 году и назвали возможный уровень инфляции в 2017 году. В опросе традиционно приняли участие руководители Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), ADV Ukraine и Group M.

Данные собраны в виде минимальных и максимальных ожиданий, на базе которых определен средний уровень медиа-инфляции.

По сравнению с предыдущим прогнозом медиа-инфляции 2016/2015, опубликованном в августе, можно отметить существенные изменения оценки инфляции для наружной рекламы (с 18% до 25%) и мобильных носителей (с 13% до 18%). 

В 2017 году вслед за ожиданиями высокой инфляции на ТВ (30%-35%), существенно растут прогнозы инфляции в ООН (30%-60%). В диджитал самый высокий уровень инфляции эксперты прогнозируют для digital video (40%-90%), чему причиной высокий спрос и ограничения инвентаря.

Предыдущие попытки оценить уровень медиа-инфляции 2016/2015 публиковались в октябре 2015, а также в феврале и августе 2016. 

Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте.

Kwendi Media Audit благодарит всех участников опроса за поддержку инициативы компании по созданию открытой консолидированной оценки динамики цен на рынке.