Регулярный опрос Kwendi Media Audit: новые прогнозы медиа-инфляции на 2017 и 2018 годы

Компания 27 ноября, 2017

В опросе традиционно приняли участие руководители Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), ADV Ukraine и Group M. Эксперты уточнили ожидания уровня инфляции в медиа на 2017/2016 и 2018/2017 гг.

Данные опроса приведены в виде среднего значения уровня инфляции с указанием минимальных и максимальных прогнозов.

Уточненный прогноз медиа-инфляции в 2017 году

По сравнению с результатами сентябрьской волны существенных изменений в прогнозе на 2017-й год не было, причем для ТВ и печатных изданий отклонения не превысили 1%.

Уточненный прогноз медиа-инфляции на 2018-й год

По сравнению с сентябрьской волной обращает на себя внимание рост ожиданий от цен на наружную рекламу в 2018-м – они выросли на 8-10 пунктов, благодаря чему прогноз инфляции для формата 3х6 обогнал прогноз для лидировавшей в сентябре категории Digital Video (49% vs 47%) и стал наибольшим среди всех исследуемых типов площадок. 

При этом, если сравнивать обновленные прогнозы на 2017 и 2018, то по мнению экспертов рост цен именно на OOH в следующем году замедлится сильнее, чем в любой другой категории – оценки цен для 2017-го оказались на 6-9% выше.

Наибольший темп роста инфляции эксперты вновь прогнозируют для рекламы в социальных сетях (с 18% до 23%).

Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте. Kwendi Media Audit благодарит всех участников опроса за поддержку инициативы компании по созданию открытой консолидированной оценки динамики цен на рынке.