Регулярный опрос Kwendi Media Audit: рекламный рынок прогнозирует, что в 2021 году ТВ уступит digital по темпам медиа-инфляции

Kwendi Media Audit 27 августа, 2020

В опросе традиционно приняли участие крупнейшие рекламные холдинги и медиа агентства Украины: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, OM OMD Group Ukraine, razom communications, Group M, Sigma и Media Systems. 

В рамках регулярной инициативы команда Kwendi Media Audit консолидировала прогнозы медиа-инфляции от экспертов рынка. Данные опроса приведены в виде среднего значения для каждого медиа с указанием минимальных и максимальных прогнозов уровня инфляции. Опрос проводился в августе 2020 года.

Консолидированные результаты опроса экспертов рекламного рынка

Уточнённые оценки медиа-инфляции для digital в 2020 году в сравнении с майской волной опроса остались неизменными. Снизился прогноз для ТВ и радио, но несколько вырос для наружной рекламы.

Каждый следующий опрос показывает инфляцию ниже уже в 2020 году и, в продолжение тренда, средние темпы медиа-инфляции на ТВ в 2021 году ожидаются ещё более низкими. Впервые за последний год среди оценок респондентов инфляции на ТВ появилась дефляция (-10% в прямой рекламе).

По мнению экспертов, темпы роста цен на ТВ в 2021 году будут ниже, чем в большинстве категорий размещения в digital. Совсем небольшой рост инфляции эксперты прогнозируют в наружной рекламе, радио и видео на YouTube, FB и Instagram.

Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте.

Kwendi Media Audit благодарит всех участников опроса за поддержку инициативы по созданию открытой консолидированной оценки динамики цен на рынке. Наша компания проводит регулярные опросы крупнейших рекламных холдингов страны по поводу медиа-инфляции в Украине с 2014 года.

Информационная справка

Kwendi Media Audit ведущий независимый медиа-аудитор в Восточной Европе и Центральной Азии, предоставляет услуги медиа-аудита в Украине с 2006 года. Партнер международных компаний Ebiquity, ECI, MediaSense. Сайт — http://kwendi.net