Экспертная группа Kwendi получила результаты первой волны регулярного исследования восприятия рекламных роликов Kwendi Impact&Recall Rating. Лидером среди топ-10 самых ротируемых роликов сентября стала реклама детских молочных смесей NAN от Nestle. При этом, только три видео из 10 получили от респондентов позитивную оценку. Интересно, что средняя запоминаемость коммерческой рекламы оказалась почти в 2 раза ниже, чем у политических роликов.Kwendi Impact And Recall Rating Oct09 Public
Однако, по уровню восприятия ролики всех рекламирующихся на ТВ кандидатов в Президенты потерпели фиаско. Как только зритель понимает, что видео – политическое, его восприятие сразу ухудшается. Во время рекламы Владимира Литвина люди готовы переключить канал уже на 5-й секунде, Виктора Януковича – на 8-й. Только ролик Юлии Тимошенко, значительно отличающийся по задумке от остальных, смог в последние 5-7 секунд практически выйти на стартовый уровень восприятия.
Impact Rating – средняя оценка восприятия ТВ ролика зрителями Recall Rating – запоминаемость ролика без подсказки после просмотра ТВ эфира
Юрий Выровой, руководитель направления Kwendi Impact Studies: «Мы дали рынку то, что ему давно было нужно – оперативный и недорогой инструмент, позволяющий понять, что реально остается в сознании зрителя после просмотра ролика. Это простая возможность улучшить качество медиапланирования и скорректировать креатив. Исследование – ежемесячное, клиенты смогут регулярно сравнивать свою рекламу с конкурентами и общим рекламным шумом».
Первая волна исследования Kwendi Impact&Recall Rating проходила с 2 по 4 октября в Киеве. 300 респондентов возрастом от 18 до 50 лет просмотрели запись ТВ эфира, включающего в себя рекламный блок. Следующая волна состоится в начале ноября.
