Опитування Kwendi Media Audit: керівники найбільших рекламних холдингів України прогнозують зростання ринку в 2016-му році

Kwendi Media Audit 16 жовтня, 2015

В опитуванні Kwendi взяли участь усі найбільші українські рекламні холдинги України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction і Optimum Media), ADV Ukraine і Group M.

У рамках щорічної ініціативи Kwendi Media Audit ТОП-менеджери провідних рекламних холдингів повідомили свої очікування рівня медіа-інфляціїї в поточному та майбутньому році. Прогнози зібрані у вигляді мінімальких та максимальних очікувань, на базі яких було визначено середній рівень медіа-інфляції.

У 2015-му році експерти припускають відсутність інфляції в традиційних медіа, проте відмічають значне зростання цін у двох цифрових сегментах – онлайн-відео та соціальні мережі.

У 2016-му році опитані ТОП-менеджери очікують зростання цін у всіх категоріях рекламних носіїв. Найбільшу інфляцію серед традиційних медіа пророкують телебаченню – близько 20%.

Варто зазначити, що розкид прогнозів для 2016-го року – нижче, ніж для 2015-го – експерти вважають, що наступного року ситуація на ринку стане більш стабільною та прогнозованою.

Прогнози подані для цін у національній валюті.

Світлана Калініна, керуючий партнер Kwendi Media Audit: «Ми вдячні провідним рекламним агенствам за те, що вони знову підтримали нашу ініціативу зі створення відкритої оцінки динаміки цін на ринку. Цей скромний внесок нашої галузі в інвестиційну привабливість Батьківщини.

Розкид прогнозів при оцінці інфляції в поточному 2015-му році досить великий, і очевидно пов'язаний з кризовими явищами на ринку. Близькі один одному прогнози на 2016-й рік вселяють обережний оптимізм щодо зростання ринку наступного року».