Регулярне опитування Kwendi Media Audit: керівники найбільших рекламних холдингів України уточнили прогнози рівня інфляції в 2016 році

Kwendi Media Audit 10 лютого, 2016

В опитуванні Kwendi взяли участь усі найбільші українські рекламні холдинги України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction і Optimum Media), ADV Ukraine і Group M.

В рамках щорічної ініціативи Kwendi Media Audit ТОП-менеджери провідних рекламних холдингів уточнили фактичний рівень інфляції в 2015 і свої прогнози інфляції в 2016 році. Дані зібрані у вигляді мінімальних і максимальних очікувань, на базі яких визначено середній рівень медіа-інфляції.

Ситуація на ТБ в листопаді-грудні 2015 вплинула на первісну оцінку інфляції 2015/2014. В уточнених даних по ТБ відсутня дефляція, рівень максимальної інфляції склав 10%, середнє значення – 7%. Змінилася оцінка для зовнішньої реклами – ще у вересні деякі учасники опитування відзначали дефляцію, зараз розкид оцінок знизився (від -6% до +5%).

З 2016-му уточнення торкнулися в основному двох категорій ЗМІ – ТБ і онлайн-відео. Зростання попиту на ТБ-рекламу при скороченні тривалості рекламних блоків привів до екстремально високою заповнювання рекламних блоків в листопаді-грудні 2015 і жорсткої позиції сейлз-хаусів при формуванні умов на 2016-й рік. ТОП-менеджери всіх холдингів внесли корективи в прогноз інфляції для ТБ – зараз одноголосна оцінка інфляції склала 30-35%.

Зростаючий попит на онлайн-відео, зміна в структурі продажів і залежність від курсу гривні можуть призвести до інфляції від 20% до 80%.

Розкид прогнозів експертів для інфляції 2016-го року залишається більш істотним для сегментів інтернет-реклами, ніж для традиційних медіа. Це можна пояснити особливостями стану ринку інтернет-реклами.

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті.

Світлана Калініна, керуючий партнер Kwendi Media Audit: «Ми вдячні провідним рекламним агентствам за оперативне уточнення прогнозів інфляції 2016. Ми плануємо продовжувати нашу ініціативу зі створення відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку»