Регулярне опитування Kwendi Media Audit: рекламний ринок оцінив рівень медіа-інфляції в 2016-му році і дав прогноз на 2017-й

Kwendi Media Audit 04 січня, 2017

В рамках регулярної ініціативи Kwendi Media Audit ТОП-менеджери провідних рекламних холдингів України уточнили оцінки медіа-інфляції в 2016 році і назвали можливий рівень інфляції в 2017 році. В опитуванні традиційно взяли участь керівники Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction і Optimum Media), ADV Ukraine і Group M.

Дані зібрані у вигляді мінімальних і максимальних очікувань, на базі яких визначено середній рівень медіа-інфляції.

У порівнянні з попереднім прогнозом медіа-інфляції 2016/2015, що був опублікований у серпні, можливо відмітити суттєві зміни оцінки інфляції для зовнішньої реклами (з 18% до 25%) та мобільних носіїв (з 13% до 18%).

У 2017 році разом із очікуваннями високої інфляції на ТБ (30%-35%), суттєво збільшились прогнози інфляції в ООН (30%-60%). У діджитал найбільш високий рівень інфляції експерти прогнозують для digital video (40%-90%), причина чого – високий попит та обмеження інвентаря.

Попередні спроби оцінити рівень медіа-інфляції 2016/2015 публікувалися в жовтні 2015 року, а також в лютому і серпні 2016.

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті.

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи компанії по створенню відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку.