Регулярне опитування Kwendi Media Audit: керівники найбільших рекламних холдингів України відкоригували прогнози рівня медіа-інфляції в 2017-му році

Kwendi Media Audit 26 травня, 2017

В рамках регулярної ініціативи Kwendi Media Audit ТОП-менеджери провідних рекламних холдингів уточнили прогнози медіа-інфляції в 2017 році. Дані в таблиці представлені у вигляді мінімальних і максимальних очікувань, отриманих від експертів. На їх базі визначено середній рівень медіа-інфляції.


У порівнянні з попереднім прогнозом медіа-інфляції 2017/2016, опублікованими в січні 2017, суттєво зросли оцінки інфляції реклами на радіо (з 19% до 29%) і зовнішніх носіях (з 34% до 52%). При цьому в ООН зростання відбулося в основному за рахунок верхніх меж діапазону. Також на кілька пунктів підвищилися прогнози по всім типам онлайн-реклами. Оцінка інфляції для ТБ-реклами навпаки знизилася, але всього на 1%.

Розкид оцінок експертів помітно виріс для радіо (з + 15..30% в січні до + 20..40% в травні), але помітно скоротився для категорій digital video (з +40..90% в січні до +45 .. 72% в травні) і digital display (з +10..40% в січні до +15..35% в травні.

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті.

Світлана Калініна, керуючий партнер Kwendi Media Audit прокоментувала оцінки медіа-інфляції:

«Рекламний ринок продовжує відновлюватися після глибокої кризи 2014-2015 років. Загальний обсяг рекламних розміщень в минулому році досяг рівня 2013 року в гривні. Говорити про відновлення обсягу ринку в доларах поки не доводиться, ми ледь виходимо на рівень 2010 року, з якого почалося зростання після кризи 2008. Що все це значить? При відносній стабільності економіки ринок оживає і росте попит, а обмеження інвентарю диктує зростання цін.

На ТБ спостерігається збільшення попиту як з боку українських, так і з боку міжнародних компаній.

Інвестиції в Digital ростуть нерівномірно по форматам, це видно з оцінок інфляції.

Ціни на зовнішню рекламу також ростуть нерівномірно, але вже за форматами і містах, зокрема в містах з недавніми рішеннями щодо обмеження кількості площин. Наприклад, тільки в Києві на початку року Київрекламу зобов'язали прибрати близько 90 рекламних конструкцій.»

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи компанії по створенню відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку.