Регулярне опитування Kwendi Media Audit: нові прогнози медіа-інфляції на 2017 та 2018 роки

Компанія 27 листопада, 2017

В опитуванні традиційно взяли участь керівники Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction і Optimum Media), ADV Ukraine і Group M. Експерти уточнили очікування рівня інфляції в медіа на 2017/2016 і 2018/2017 рр.

Дані опитування наведені у вигляді середнього значення рівня інфляції із зазначенням мінімальних і максимальних прогнозів.

Уточнений прогноз медіа-інфляції в 2017 році

У порівнянні з результатами вересневої хвилі істотних змін в прогнозі на 2017-й рік не було, причому для ТБ та друкованих видань відхилення не перевищили 1%.

Уточнений прогноз медіа-інфляції на 2018 й рік

У порівнянні з вересневої хвилею звертає на себе увагу зростання очікувань від цін на зовнішню рекламу в 2018-м – вони виросли на 8-10 пунктів, завдяки чому прогноз інфляції для формату 3х6 обігнав прогноз для категорії Digital Video, що лідирувала у вересні, (49% vs 47 %) і став найбільшим серед усіх досліджуваних типів майданчиків.

При цьому, якщо порівнювати оновлені прогнози на 2017 і 2018, то на думку експертів зростання цін саме на OOH в наступному році сповільниться сильніше, ніж в будь-якій іншій категорії – оцінки цін для 2017 го виявилися на 6-9% вище.

Найбільший темп зростання інфляції експерти знову прогнозують для реклами в соціальних мережах (з 18% до 23%).

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті. Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи компанії по створенню відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку.