Регулярне опитування Kwendi Media Audit: експерти оцінили медіа-інфляцію в 2017 році й уточнили прогноз на 2018

Kwendi Media Audit 02 березня, 2018

У рамках регулярної ініціативи команда Kwendi Media Audit консолідувала оцінки експертів ринку щодо медіа-інфляції в 2017 році та їх прогнози про медіа-інфляції на 2018 рік. Дані опитування наведені у вигляді середнього значення рівня інфляції, із зазначенням мінімальних і максимальних прогнозів.

Підсумкова оцінка медіа-інфляції в 2017 році

Згідно з підсумковою оцінкою в 2017 році найбільше зростання цін показала зовнішня реклама, а найменше ціни виросли в категорії друкованих видань. На думку експертів, реклама на ТБ подорожчала більш ніж на 30%.

Уточнений прогноз медіа-інфляції на 2018 й рік

Найбільше зростання очікувань на 2018-й рік у порівнянні з попереднім прогнозом (листопад 2017) – у зовнішньої реклами, де прогноз збільшився відразу на 7-11 процентних пунктів. Для прямої реклами на ТБ знизився максимальний рівень оцінок, але консолідований результат значуще не змінився. Для спонсорства розкид оцінок навпаки збільшився.

Єдине медіа, прогноз за яким став більш консервативним для всіх типів розміщень – digital. Звертає на себе увагу очікуване уповільнення темпів інфляції в категорії Online Video в порівнянні з 2017 роком (44% vs 51%). Можливо це викликано тим, що вартість розміщення у основного постачальника OLV-інвентарю – YouTube – протягом 2017-го року, практично не змінювалася.

Прогнози дані для інфляції цін у національній валюті.

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи компанії по створенню відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку.