Андрій Таранов про майстер-клас на проекті Mediaschool в Узбекистані

Kwendi Media Branding 08 травня, 2018

1. Андрій, ласкаво просимо в Узбекистан! І відразу перше питання: з нетерпінням чекали ваш приїзд і пов'язували з ним великі надії, як пройшов Ваш майстер-клас? Як Ви оцінюєте рівень розвитку узбецького телебачення? Помітні Вам зміни, які зараз йдуть і в суспільстві, і на ТБ?

Я дуже вражений темпами змін в Узбекистані, більше вражений тільки узбецькою гостинністю. Що стосується телебачення, було дуже цікаво побачити так багато талановитих людей, які хочуть рухати індустрію вперед. Якщо на ринку з'являться необхідні інструменти, впевнений, що буде дуже багато змін на краще. Якщо говорити про майстер-класі, про те, як він пройшов краще знати тим, хто на ньому був присутній. Особисто мені було дуже цікаво, було багато питань, сподіваюся, на деякі з них вдалося відповісти. Що стосується рівня фахівців, в маркетингу дуже багато навичок, які напрацьовуються виключно практикою. Таланту і розуму узбецьким телевізійникам не позичати, навички прокачувати завдання не просте, але і не космічно складне, були б інструменти.

А основним інструментом, звичайно ж, є дослідження переваг телеглядачів і вимір телеаудиторії — це хребет всієї телевізійної індустрії в будь-якій країні. Розумію, що зараз дуже багато уваги приділяється саме практиці продажів реклами, але насправді, це набагато більше.

2. Поява в Узбекистані міжнародної дослідницької компанії Kantar TNS стало подією для узбецького медіа ринку. Вже скоро ми отримаємо перші дані щодо установчого дослідження, почнуть приходити дані про телеперегляд у Ташкенті. Трохи пізніше ми побачимо, як телебачення дивляться в усьому Узбекистані. Скажіть, інструменти, які запропонує ринку дослідницька компанія, потрібні тільки для реклами або відкриваються можливості для телеканалів і держави?

Рейтинги — це знання про те, хто дивиться твоє шоу, піплометрія — це можливість простежити за тим, як аудиторія рухається по каналах. Це гігантський масив даних, який дозволяє тобі робити телебачення краще кожен день. Дуже складний і по-своєму небезпечний інструмент, але абсолютно необхідний. І це в першу чергу розуміння глядацької аудиторії каналу, того який продукт вона хоче бачити в ефірі. Без глядачів ніякої реклами на каналі не буде, це мені здається абсолютно очевидно.

3. Багато говорять про те, що телебачення йде в минуле, і на зміну йому йде Інтернет, багато людей все більше користуються іншими джерелами для отримання інформації. Як Ви вважаєте, чи є загроза для телебачення?

У світі йде грандіозна боротьба за час і увагу людини. Способів все більше, цифрові способи доставки контенту і нові екрани цю боротьбу уособлюють. У телебачення дуже сильна позиція. Сьогодні середній глядач в різних країнах може дивитися 3, 4, 5 годин на день — це дуже багато, але телебачення має активно еволюціонувати, щоб не втратити свій вплив, і саме це ми спостерігаємо зараз у багатьох країнах. Інакше всі свої активи в мінливому ландшафті можна втратити безповоротно. Думаю, що в Узбекистані питання еволюції навіть важливіше, ніж у багатьох інших країнах. Але не сумніваюся в успіху цієї еволюції, якщо в індустрії буде зберігатися драйв і талант, який я на власні очі спостерігав у присутніх на майстер-класі.

Оригінал статті