Коментар Світлани Калініної для видання Новое время

Kwendi Media Audit 24 липня, 2018

[..]

«Інтернет — складний інструмент комунікації, особливо для FMCG-брендів з оффлайн-продажами. Часто рішення про інвестиції в інтернет приймається на підставі загальних цифр потенційного охоплення або кількості показів », — пояснює суть проблеми Світлана Калініна, медіааудиторів Kwendi Media Audit.

Наприклад, «Мільйони Impressions — цього точно буде достатньо». Але Impression — це не зовсім контакт, уточнює експерт. Це технічне відвантаження рекламного повідомлення, зафіксоване системою розміщення. А під охопленням має на увазі не охоплення цільової аудиторії, а технічне охоплення пристроїв або браузерів. Часто після закінчення кампанії виявляється, що звіт про проведення ідеальний, а впливу на продаж непомітно.

Калініна радить перед тим, як інвестувати в digital, вивчити особливості інтернету як рекламоносія і сформулювати очікування від цих інвестицій — яким чином буде оцінюватися результат кампанії і що буде вважатися успіхом. Якщо кампанія не принесла очікуваних результатів, ще раз спробувати встановити зрозумілу і вимірну мету до початку кампанії в Digital. «Якщо цього не робити, цілком можливо, що для іміджу бренду ефективніше віддати бюджет на благодійність і розігнати це за допомогою PR», — стверджує медіааудитор.

Джерело