Регулярне опитування Kwendi Media Audit: перші очікування рекламного ринку від медіа-інфляції в 2019 році

Kwendi Media Audit 26 жовтня, 2018

В опитувані традиційно взяли участь усі найбільші українські рекламні холдинги України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), razom communications и Group M. 

В рамках регулярної ініціативи команда Kwendi Media Audit консолідувала прогнози експертів ринку. Дані опитування наведені у вигляді середнього значення для кожного медіа із зазначенням мінімальних і максимальних прогнозів рівня інфляції.

Прогноз медіа-інфляції на 2019 рік і уточнена оцінка за 2018 рік

Експерти ринку збільшили оцінку інфляції на ТБ у 2018 році — з 30% у попередній хвилі до 32% у нинішній, що пов'язано з підвищенням попиту в осени 2018. У наступному році очікується подальше прискорення темпів зростання цін на ТБ рекламу (з 32% до 43% ) і ТБ спонсорство (з 32% до 40%). Такі очікування пов'язані з анонсом нової системи продажів у 2019 від найбільшого селлера ТБ реклами.

Другий рік поспіль найвищий рівень інфляції очікується в категорії зовнішньої реклами, однак саме тут немає однозначних прогнозів — розкид оцінок склав до 50 пунктів між мінімальним і максимальним значенням.

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті.

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи щодо створення відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку.