Світлана Калініна: «Рекламодавці будуть шукати можливості оптимізації рекламного бюджету»

Kwendi Media Audit 29 жовтня, 2018

Як змінилися уподобання рекламодавців в 2018 році щодо каналів комунікації? Які канали виявилися найбільш ефективними в 2018 році?

Вибір каналів комунікації — медіамікс — безпосередньо залежить від завдань бренду і місця продажу. Наприклад, для e-commerce логічно просувати повідомлення online, при цьому великі інтернет-рітейлери вже створили зростаючу категорію на ТБ. Категорії фарма і FMСG на додаток до ТБ активно використовують рекламні можливості інтернет. Зовнішня реклама як і раніше незамінна для офлайн-ритейлу.

Як змінився розподіл медіабюджетів між каналами за останній рік? Які напрямки рекламної комунікації наростили свою частку бюджетів, а які втратили?

Загальні тенденції рекламного ринку України залишаються незмінними: преса втрачає позиції, у ТБ стабільно висока частка, digital зростає, монетизуючи нові активності споживачів online, частка зовнішньої реклами зросла за рахунок високої інфляції.

Для кожного рекламодавця питання розподілу бюджетів по медіа необхідно вирішувати, беручи до уваги цілі і завдання бренду — медіамікс може сильно відрізнятися.

В 2019 очікуються президентські вибори. Який ваш прогноз перерозподілу обсягу рекламного ринку в наступному році у зв'язку з політичними подіями? Чи вплине це на перерозподіл бюджетів по каналах? Якщо так, яким чином?

Засилля політичної реклами лякає комерційних рекламодавців, втім, як і звичайних людей. Наростає роздратування рекламою в цілому і знижується ефективність каналів комунікації, підвищується попит і ростуть ціни. Отримуємо менш ефективну рекламу за високою ціною. Рекламодавці будуть шукати ефективні рішення і можливості оптимізації рекламного бюджету.

Назвіть основні принципи та побажання сучасних українських рекламодавців, виходячи з особистого досвіду. Що для них важливіше: оригінальні ідеї та креативні рішення, перевірені меседжі і шляхи комунікації або цінове стимулювання?

У цьому році для рекламодавців принципово важливі стратегічно вивірені рішення для кожного окремого бренду з урахуванням особливостей цільової аудиторії — це і повідомлення, і креативна ідея, і ефективні шляхи комунікації. Цінове стимулювання може бути частиною загальної стратегії.

Чи спостерігається приплив нестандартних рішень і нових технологій на український рекламний ринок?

Так, як і в усьому світі, — можливість таргетованого повідомлення сегментам цільової аудиторії.

Наскільки на рекламному ринку України спостерігається розвиток омніканальності і цілісного підходу до рекламних кампаній? Або в більшості своїй працюють звичні пари (ТБ + зовнішня реклама, зовнішня реклама + інтернет і т. д.)?

Так, ми бачимо на практиці використання різноманітного медіа-міксу для вирішення різноманітних завдань для кожного конкретного бренду. Якщо звичний медіамікс працює, рекламодавці змінюють підхід вкрай обережно.

За останньою інформацією Всеукраїнської рекламної коаліції, одне з найвищих значень показника зростання серед медіа в 2018 році показала зовнішня реклама. Що, на вашу думку, забезпечує цього традиційного каналу позитивну динаміку?

Високий рівень інфляції, причиною якого стало анонсоване скорочення площин у великих містах і підвищення попиту в зв'язку з прийдешніми виборами.

Як рекламодавці оцінюють результати рекламних кампаній?

По-різному. Після кризи рекламодавці в Україні чекають від кампаній економічних результатів, які можна виміряти: підвищення продажів або зростання частки ринку.

Які світові тренди 2018 року на рекламному ринку України виражені найбільш яскраво? Скільки часу, на вашу думку, нам буде потрібно, щоб «наздогнати» світовий тренд в рекламній індустрії? І наскільки це реально?

Якщо ви говорите про мультиканальність і діджіталізацію традиційних каналів комунікації, то так, це актуально для нашого ринку. Наздогнати ми зможемо тільки в разі завмирання світового ринку.

Ваш прогноз розвитку і змін рекламного ринку України на найближчі роки. Які виклики, інновації, революції очікують професійне співтовариство в 2019 році?

Розвиток ринку — еволюційний процес, який прискорюється успіхами економіки і технічним прогресом.

Який рівень інфляції ви очікуєте в 2019 році?

Ми опитуємо основні рекламні групи і публікуємо на нашому сайті консолідовані прогнози інфляції за різними медіа. Прогноз на 2019 рік вийшов в кінці жовтня.

Джерело