Регулярне опитування Kwendi Media Audit: підсумкова оцінка медіа-інфляції в 2018 році й уточнений прогноз на 2019

Kwendi Media Audit 27 грудня, 2018

В опитувані традиційно взяли участь усі найбільші українські рекламні холдинги України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), razom communications і Group M. 

В рамках регулярної ініціативи команда Kwendi Media Audit консолідувала прогнози експертів ринку. Дані опитування наведені у вигляді середнього значення для кожного медіа із зазначенням мінімальних і максимальних прогнозів рівня інфляції.

Уточнений прогноз медіа-інфляції на 2019 рік і підсумкова оцінка за 2018 рік

У порівнянні з жовтневою хвилею істотно зросла оцінка інфляції на ТБ в 2019 році — з 43% до 57% для прямої реклами (в категорії помітно збільшився розкид думок експертів) і з 40% до 45% для спонсорства.

Також помітне зростання оцінок інфляції в зовнішній рекламі в 2019 році — це єдине медіа, де для всіх форматів розміщення експерти прогнозують подорожчання більш, ніж на 50%. Ймовірно, це пов'язано з наближенням президентських і парламентських виборів.

Скориговані оцінки інфляції 2018 року відрізняються від даних попередньої хвилі не більше, ніж на +/- 3%.

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті.

Для підвищення точності оцінок реклами в digital, в поточному опитуванні експерти вперше отримали уніфікований опис кожної категорії.

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи щодо створення відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку.

Нагадаємо, компанія проводить регулярні опитування найбільших рекламних холдингів України з приводу медіа-інфляції з 2014 року.