Регулярне опитування Kwendi Media Audit: експерти збільшили прогноз рівня медіа-інфляції на ТБ у 2019 році

Kwendi Media Audit 25 лютого, 2019

В опитувані традиційно взяли участь усі найбільші українські рекламні холдинги України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), razom communications і Group M. 

У рамках регулярної ініціативи команда Kwendi Media Audit консолідувала прогнози медіа-інфляції від експертів ринку. Дані опитування наведені у вигляді середнього значення для кожного медіа із зазначенням мінімальних і максимальних прогнозів рівня інфляції.

Консолідовані результати опитування експертів рекламного ринку в лютому 2019

У порівнянні з грудневої хвилею експерти підвищили оцінку зростання цін на пряму рекламу на ТБ в 2019-му році з 57% до 59%. Розкид думок залишився значним, від 48% до 75%. Істотне зростання темпів інфляції на ТБ в 2019-му році — як в прямій рекламі, так і в спонсорстві — пов'язаний з новою політикою продажів і з додатковим обсягом політичної реклами.

З політичною рекламою пов'язано підвищення попиту і, відповідно, темпів інфляції для зовнішньої реклами.

Помітно знизилася оцінка інфляції в категорії Digital Video, яка вперше була деталізована в опитуванні за чотирма типами розміщення. У грудні експерти оцінювали інфляцію в Digital Video в цілому на 2019 у 37% (розкид від 30% до 44%), вже в лютому оцінки для різних типів проживання склали від 24% до 34%.

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті.

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи щодо створення відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку.

Нагадаємо, наша компанія проводить регулярні опитування найбільших рекламних холдингів України з приводу медіа-інфляції з 2014 року.