Регулярне опитування Kwendi Media Audit: прогноз інфляції цін на пряму рекламу на ТБ у 2019 році знизився

Kwendi Media Audit 30 травня, 2019

В опитувані традиційно взяли участь усі найбільші українські рекламні холдинги України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), razom communications і Group M. 

У рамках регулярної ініціативи команда Kwendi Media Audit консолідувала прогнози медіа-інфляції від експертів ринку. Дані опитування наведені у вигляді середнього значення для кожного медіа із зазначенням мінімальних і максимальних прогнозів рівня інфляції.

Консолідовані результати опитування експертів рекламного ринку в травні 2019

У порівнянні з лютневою хвилею консолідована оцінка рівня на пряму рекламу на ТБ залишилась драматично високою (57%, зниження на 2 відсоткових пункта), зі скороченням інтервалу варіантів з 48%-75% до 45%-65%. Прогноз інфляції цін на спонсорство і міжпрограмні розміщення виріс на 1 відсотковий пункт. 

На 4 процентних пункта знизився прогноз інфляції на носії 3х6, однак розкид оцінок по ним істотно виріс.

Екстремально високі темпи зростання медіа-інфляції в 2019 на ТБ і в зовнішній рекламі році обумовлені обсягами політичної реклами і новою політикою продажів на ТБ.

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті.

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи щодо створення відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку.

Нагадаємо, наша компанія проводить регулярні опитування найбільших рекламних холдингів України з приводу медіа-інфляції з 2014 року.