Регулярне опитування Kwendi Media Audit: рекламний ринок очікує зростання цін на ТБ-рекламу на 39% в 2020 році

Kwendi Media Audit 02 вересня, 2019

В опитувані традиційно взяли участь усі найбільші рекламні холдинги України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), razom communications та Group M. 

У рамках регулярної ініціативи команда Kwendi Media Audit консолідувала прогнози медіа-інфляції від експертів ринку. Дані опитування наведені у вигляді середнього значення для кожного медіа із зазначенням мінімальних та максимальних прогнозів рівню інфляції.Опитування проводилося в серпні 2019 року.

Консолідовані результати опитування експертів рекламного ринку

У порівнянні з травневим опитуванням трохи знизилась консолідована оцінка інфляції на ТБ, в пресі та зовнішній рекламі в 2019 році. Ріст очікувань був тільки в категоріях відео in-stream і out-stream (без YouTube і FB/Instagram).

Відзначимо, що вперше за довгий час серед експертів прозвучала думка, що можлива навіть дефляція за деякими категоріям Digital-розміщень за підсумками 2019 року.

У 2020 році, який пройде без президентських і парламентських виборів, ринок очікує істотне падіння темпів зростання цін в зовнішній рекламі. Рівень інфляції на ТБ також знизиться, проте залишиться досить високим, +39% для прямої реклами і +36% для спонсорства відносно цін 2019 року. Збільшення темпів інфляції експерти очікують у відео на YouTube та FB/Instagram і в категорії ppc-кампаній у соціальних мережах.

Прогнози дано для інфляції цін в національній валюті.

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи щодо створення відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку.

Нагадаємо, наша компанія проводить регулярні опитування найбільших рекламних холдингів України з приводу медіа-інфляції з 2014 року.