Kwendi TV Promo Monitor: канал Україна отримав найбільшу частку голосу в ефірному промо осіннього сезону 2019 серед каналів ТОП-6

Kwendi Media Marketing 26 листопада, 2019

За результатами дослідження промо активності українських телеканалів Kwendi TV Promo Monitor за серпень-жовтень 2019 року частка голосу лідера за сумою GRPs% ефірних анонсів серед каналів ТОП-6 — телеканалу Україна — була в п'ять разів більша, ніж у Інтера.

Канал Україна посідав перше місце протягом 13 з 14 тижнів (один раз лідером був 1+1), Інтер був останнім у ТОП-6 протягом усього періоду. Пік активності СТБ припав на другу половину вересня, у ICTV — на другу половину жовтня.

Трійку лідерів серед проектів каналів склали Dizel Show і серіал Пес-5 (ICTV), а також — Танці з зірками (1+1), причому Dizel Show отримало в два рази більше GRPs%, ніж серіал Великі вуйки (1+1), який посів четверте місце.

Найбільше проектів у ТОП-10 було у каналу 1+1 — чотири. Канал Україна половину GRPs% віддав під промо міні-серіалів і фільмів. Ці ж два канали активно використовували формат меню-бордів, який склав 21% всіх GRPs% каналу Україна і 13% у 1+1.

Дослідження промо-активності українських телеканалів Kwendi TV Promo Monitor проводиться щомісячно і включає в себе інформацію про PR-активності каналів і обсяги розміщуваної ними прямої реклами. З жовтня 2019 дослідження містить аналіз ефірного промо. Повні результати дослідження доступні клієнтам Kwendi.

Коментарі до методології дослідження

Розглядалася вага (сума рейтингів) таких промо проявів каналів за класифікацією Комунікаційного альянсу:

   - анонс передач / реклама-анонс, у тому числі меню-борди каналів (description — анонс програма передач).

   - анонс (відбиття на рекламу) / реклама-анонс (відбиття на рекламу)

Класифікатор анонсів:

   - анонс передач — анонсний ролик програми каналу, який стоїть в анонсному блоці

   - реклама-анонс (відбиття на рекламу) — в анонсі програми вказаний спонсор

   - анонс (відбиття на рекламу) — анонс продукту каналу, як правило коротше 10 секунд, який стоїть в рекламній заставці (є напис «реклама»)

Дані дослідження ТВ аудиторії належать ІТК. Оператор панелі — Nielsen; моніторинг — Комунікаційний Альянс. Дані надані Kwendi Media Audit. Дані розраховані для аудиторії 18-54 по містах 50 тисяч+ з 1 серпня по 31 жовтня 2019 року по показнику GRPs%. Детальніше про показники і визначення цільових аудиторій — в глосарії ІТК.