Регулярне опитування Kwendi Media Audit: рекламний ринок прогнозує, що у 2021 році ТБ поступиться digital за темпами медіа-інфляції

Kwendi Media Audit 27 серпня, 2020

В опитувані традиційно взяли участь найбільші рекламні холдинги та медіа агенства України: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, OM OMD Group Ukraine, razom communications, Group M, Sigma і Media Systems. 

У рамках регулярної ініціативи команда Kwendi Media Audit консолідувала прогнози медіа-інфляції від експертів ринку. Дані опитування наведені у вигляді середнього значення для кожного медіа із зазначенням мінімальних та максимальних прогнозів рівню інфляції. Опитування проводилося у серпні 2020 року.

Консолідовані результати опитування експертів рекламного ринку

Уточнені оцінки медіа-інфляції для digital у 2020 році у порівнянні з травневою хвилею опитування залишились незмінними. Знизився прогноз для ТБ і радіо, але дещо виріс для зовнішньої реклами.

Кожне наступне опитування показує інфляцію нижче вже у 2020 році і, у продовження тренда, середні темпи медіа-інфляції на ТБ у 2021 році очікуються ще більш низькими. Вперше за останній рік серед оцінок респондентів інфляції на ТБ з'явилася дефляція (-10% у прямій рекламі).

За думкою експертів, темпи росту цін на ТБ у 2021 році будуть нижчі, ніж у більшості категорій розміщення в digital. Зовсім незначний ріст інфляції експерти прогнозують у зовнішній рекламі, радіо та відео на YouTube, FB та Instagram.

Прогнози дано для інфляції цін в національній валюті.

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи щодо створення відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку. Нагадаємо, наша компанія здійснює регулярні опитування найбільших рекламних холдингів країни з приводу медіа-інфляції в Україні з 2014 року.

Інформаційна довідка

Kwendi Media Audit — провідний незалежний медіа-аудитор у Східній Європі та Центральній Азії, надає послуги медіа-аудиту в Україні з 2006 року. Партнер міжнародних компаній — Ebiquity, ECI, MediaSense. Сайт — kwendi.net.