GroupM прогнозирует увеличение общих расходов на рекламу в 2020 из-за политической рекламы США

Компания 25 июня, 2019

Поскольку США готовятся к президентским выборам в 2020, ожидается, что политическая реклама сделает большой вклад в общие расходы на рекламу не только локально, но и глобально, – говорится в отчёте “This Year, Next Year". Group M прогнозирует рост глобального рекламного рынка (без учёта политической рекламы в Штатах) на 4,6% в 2019 и 4,7% в 2020. При этом, с учётом политической рекламы в США в 2019 прогнозируется замедление роста до 3,4%, а в 2020 – ускорение до 6%.

В докладе также говорится, что существенный вклад в глобальный рост делают Китай, Индия, Великобритания и Бразилия, на которые в совокупности приходится «значительно больше» половины затрат в 2019 и 2020.

Согласно прогнозу Group M к 2020 году на цифровые медиа будут приходиться 50% мировых расходов на рекламу, что вдвое больше, чем 25% по сравнению с 2014 годом. Ожидается, что глобальный рынок ТВ-рекламы сократится на 3% в 2019 году, а затем в 2020 году увеличится на 1,5%, благодаря американским выборам. Доля печатных СМИ в 2019 и 2020 годах снизится на 9,3% и 5,8% соответственно. Газеты составляют всего 6% от общих расходов на рекламу в мире, по сравнению с 34% 20 лет назад, и к 2020 году будут приносить доход в 38 миллиардов долларов.