Регулярный опрос Kwendi Media Audit: рекламный рынок ожидает рост цен на ТВ-рекламу на 39% в 2020 году

Kwendi Media Audit 02 сентября, 2019

В опросе традиционно приняли участие все крупнейшие рекламные холдинги Украины: Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, Omnicom Media Group (Media Direction и Optimum Media), razom communications и Group M.

В рамках регулярной инициативы команда Kwendi Media Audit консолидировала прогнозы медиа-инфляции от экспертов рынка. Данные опроса приведены в виде среднего значения для каждого медиа с указанием минимальных и максимальных прогнозов уровня инфляции. Опрос проводился в августе 2019 года.

Консолидированные результаты опроса экспертов рекламного рынка

По сравнению с майским опросом немного снизилась консолидированная оценка инфляции на ТВ, в прессе и наружной рекламе в 2019 году. Рост ожиданий был только в категориях видео in-stream и out-stream (без YouTube и FB/Instagram).

Отметим, что впервые за долгое время среди экспертов прозвучало мнение, что возможна даже дефляция по некоторым категориям Digital-размещений по итогам 2019 года.

В 2020 году, который пройдёт без президентских и парламентских выборов, рынок ожидает более, чем двукратное падение темпов роста цен в наружной рекламе. Уровень инфляции на ТВ также снизится, однако останется достаточно высоким, +39% для прямой рекламы и +36% для спонсорства относительно цен 2019 года. Увеличение темпов инфляции эксперты ожидают в видео на YouTube и FB/Instagram и в категории ppc-кампаний в социальных сетях.

Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте.

Kwendi Media Audit благодарит всех участников опроса за поддержку инициативы по созданию открытой консолидированной оценки динамики цен на рынке.

Напомним, наша компания проводит регулярные опросы крупнейших рекламных холдингов Украины по поводу медиа-инфляции с 2014 года.