Регулярне опитування Kwendi Media Audit у листопаді: темпи росту медіа-інфляції в прямій рекламі на ТБ у 2021 році знизяться

Kwendi Media Audit 25 листопада, 2020

В опитуванні традиційно взяли участь найбільші рекламні холдинги та медіа агенства України:Publicis Groupe Ukraine, Dentsu Aegis Network Ukraine, OM OMD Group Ukraine, razom communications, Group M, Sigma и Media Systems.

В рамках регулярної ініціативи команда Kwendi Media Audit консолідувала прогнози медіа-інфляції від експертів ринку. Дані опитування наведені у вигляді середнього значення для кожного медіа із зазначенням мінімальних і максимальних прогнозів рівня інфляції. Опитування проводилося в листопаді 2020 року.

Консолідовані результати опитування експертів рекламного ринку

У порівнянні з опитуванням, проведеним в серпні, оцінка підсумкової інфляції на ТБ в 2020 році незначно виросла для прямої реклами — на 1 відсотковий пункт (мінімальний прогноз учасників ринку виріс з 5% до 10%). Причиною зростання прогнозів інфляції може бути відновлення попиту і високий рівень sold out в другому півріччі 2020.

Консолідована оцінка інфляції в прямій рекламі на ТБ в 2021 році незначно знизилася з 20% до 18%. Також більш обережними стали прогнози інфляції наступного року в усіх видах розміщення на радіо і в зовнішній рекламі.

Результати показують, що медіа ринок знаходиться в очікуванні деякого уповільнення зростання інфляції в медіа в 2021 році.

Прогнози дані для інфляції цін в національній валюті.

Kwendi Media Audit дякує всім учасникам опитування за підтримку ініціативи щодо створення відкритої консолідованої оцінки динаміки цін на ринку. Наша компанія проводить регулярні опитування найбільших рекламних холдингів країни з приводу медіа-інфляції в Україні з 2014 року.

Інформаційна довідка

Kwendi Media Audit — провідний незалежний медіа-аудитор у Східній Європі та Центральній Азії, надає послуги медіа-аудиту в Україні з 2006 року. Партнер міжнародних компаній — Ebiquity, ECI, MediaSense. Сайт — kwendi.net.